Üzlet · CNBC ·
Az AI a Meta hirdetési bevételét növeli, a Google keresését viszont gyengíti
A Meta hirdetési bevétele 26%-kal nőtt a harmadik negyedévben, a Google keresési üzletága viszont csak 12%-kal, mert a chatbotok egyre több keresést vesznek el.
A Meta hirdetési bevétele a harmadik negyedévben 26%-kal, 63,1 milliárd dollárra nőtt, egy évvel korábban 50,1 milliárd dollár volt. A Google keresési üzletága 12%-kal nőtt, 63,4 milliárd dollárt hozott. A 14 százalékpontos különbség 2021 óta a legnagyobb a Meta javára, a két üzletág mérete pedig közel azonos, a Google emellett 11 milliárd dollárt hozott a YouTube-ból.
A Google keresőjét a chatbotok veszélyeztetik, mert a felhasználók a ChatGPT-n, az Anthropic Claude-on és a Meta nemrég indított Muse asszisztensén keresztül kevesebb linkre kattintanak. Egy elemző szerint ez a Google hirdetési üzletágára nézve potenciálisan katasztrofális lehet, ha a felhasználók jobb eszközt találnak. A Meta ezzel szemben a hirdetési termékeibe építi be az AI-t: üzleti asszisztensét a hirdetők az Ads Manager rendszerbe illeszthetik, és Susan Li pénzügyi igazgató szerint a bevezetők közel 5%-kal több konverziót értek el, 9%-kal többet költöttek hirdetésre a nem használókhoz képest. A harmadik negyedévben közel 10 millió hirdető használt legalább egy Meta AI-eszközt.
A Google a Gemini modelleket az egész hirdetési infrastruktúrájában alkalmazza, de keresőjében az AI Overviews és AI Mode funkciók közvetlenül versenyeznek a chatbotokkal. Mindkét cég óriási összegeket fektet az infrastruktúrába: a Google idén akár 205 milliárd, a Meta akár 145 milliárd dollár tőkekiadást tervez.
Miért fontos neked?
Hirdetési csapatoknak a keresőhirdetésekre szánt keret átgondolásához ad támpontot, mert a Google keresési bevételének növekedése lassult. A Meta AI-eszközeinek hatásáról egyelőre a Meta saját adatai szólnak, független mérés nincs a forrásban.
Eredeti cím: Why AI is boosting Meta's ad business while hurting Google search
Címkék: hirdetés, keresés, üzlet