Üzlet · The Verge ·
Lassul a Google keresési bevétele, miközben az AI-ra egyre többet költ
A Google keresési bevétele a harmadik negyedévben 12 százalékkal nőtt, az előző negyedévi mintegy 17 százalék után, miközben a vállalat idén mintegy 200 milliárd dollárt költ infrastruktúrára, többnyire az AI-hoz.
Az Alphabet a múlt heti gyorsjelentésében közölte, hogy a keresési lekérdezések öt év leggyorsabb ütemében nőnek, a keresési bevétel növekedése viszont a harmadik negyedévben 12 százalékra lassult. Ugyanebben az időszakban a fizetett kattintások növekedése 13 százalékról 8 százalékra csökkent. A részvények az előző heti jelentés óta mintegy 14 százalékot estek, mert a befektetők kételkednek az AI-beruházások költségeinek és megtérülésének arányában.
Philipp Schindler, a Google üzleti vezetője szerint a lassulás fő okai az árfolyamhatás és egyes iparágak hirdetési költéseinek változása, de az AI-átalakítás is hozzájárult, mert az AI Mode lekérdezései kisebb arányban hoznak bevételt, mint a hagyományos keresések. Schindler szerint a legtöbb AI Mode-lekérdezés további kérdés, nem a régi keresések pótléka. A Google jelenleg bővíti a hirdetéseket az AI Overviews és az AI Mode felületén, a Gemini alkalmazásba való bevezetés időpontját viszont nem közölte.
A Tinuiti ügynökség ügyfelei a harmadik negyedévben 14 százalékkal növelték Google-keresési hirdetési költésüket, miközben tartották megtérülési céljaikat. Az AI-hirdetések teljesítményét a hirdetők nem tudják külön mérni, mert a Google nem engedi külön célozni és kimutatni ezt a készletet. Egy októberi tanulmány szerint a ChatGPT-hirdetésekről érkező amerikai látogatások munkamenetenként 0,89 dollár bevételt hoztak a kiskereskedőknek, a Google keresési hirdetéseiről érkezők 2,45 dollárjával szemben, ez azonban a kereskedők eladásait méri, nem a platformok bevételét.
Miért fontos neked?
Keresési hirdetést kezelő marketingeseknek a fizetett kattintások lassulása és az AI-felületek külön nem mérhetősége számít. Ezért érdemes óvatosan kezelni az AI-hirdetési költést, amíg a Google nem ad külön adatokat a teljesítményről.
Az eredeti megnyitása (The Verge)
Eredeti cím: Google hasn’t figured out how to make AI pay like its search engine
Címkék: hirdetés, keresés